Si hay algo que está en todas partes, es la publicidad. En los tiempos que corren, mires donde mires, hay algo publicitándose. Lógico. Vivimos pegados a una pantalla y las pantallas muestran publicidad. Sí o sí. Nos encontramos en un mundo de lo más competitivo y esa competitividad aumenta de forma continua, siendo la principal razón de que la publicidad sea tan importante. Ser un buen publicista es algo esencial en aquellas personas que quieran sobresalir en un mundo tan competitivo como es el del marketing y la publicidad. Dedicarse a este medio y tener éxito implica ser creativo, estratega, analista y tener una profunda comprensión sobre el comportamiento del consumidor.
Dentro de este mundo globalizado en el que nos encontramos, el mercado laboral se encuentra en constante evolución, por lo que la demanda de profesionales altamente cualificados en cada sector aumenta de forma paralela. Sobre todo, en lo que respecta al mundo empresarial, donde los procesos se transforman a una velocidad que ha hecho que la competitividad en el mercado y la forma de hacer negocios no sea como era unos años atrás. Precisamente este hecho es el que hace que la formación adecuada se convierta en la herramienta fundamental en el desarrollo de los profesionales.
Uno de los perfiles clave dentro del desarrollo empresarial es el del publicista. Figura esencial para que una compañía, sea del sector que sea, tenga éxito. Conocer esta profesión, sus características y el mercado laboral actual es sobre lo que vamos a tratar en este artículo. La publicidad es un sector que no decae, esencial para dar a conocer productos, servicios y empresas de todo tipo. Por lo que formarse como profesional del marketing y la publicidad es prepararse para una de las profesiones con mayor proyección laboral.
El publicista: qué es y qué hace
Hablar de publicidad es hablar de un tipo de comunicación comercial que, como nos explican los profesionales de la publicidad de Publigar, con su lema “el valor de una marca se construye a través de una buena comunicación”, tiene el objetivo de promover o divulgar la aparición en el mercado de algún tipo de producto o servicio. De manera que un publicista es el profesional que se ocupa de llevar a cabo el proceso de creación de estrategias destinadas a lanzar productos o servicios al mercado. Para ello, se vale de los diversos medios de comunicación disponibles: televisión, radio, revistas y prensa o internet.
Todas las actividades que se encuentran relacionadas con la mercadotecnia necesitan de un conocimiento profundo de los objetivos de la empresa con cada producto y con respecto a la situación del mercado, en el momento en el que se va a producir el lanzamiento de la campaña. Algo que, en la actualidad, gracias a la tecnología, convertida en una herramienta fundamental para esta profesión, facilita. El desarrollo de muchos de los procesos que sigue la publicidad resulta más sencillo con la ayuda de la tecnología, ya que permite optimizar los tiempos y obtener mejores resultados.
Un buen publicista debe tener una mentalidad única. Capaz de combinar la creatividad con la capacidad de análisis. El objetivo principal de este profesional es conectar con las personas de forma efectiva, transmitiendo mensajes capaces de generar el interés necesario para llevar a la acción. Para conseguir este objetivo, el publicista debe entender y conocer las tendencias del mercado y, por supuesto, anticiparse a los cambios que tienen los consumidores en su comportamiento. En otras palabras, el publicista piensa en términos de impacto y busca las fórmulas más innovadoras para presentar los productos o servicios, de manera que destaquen sobre la competencia.
Un publicista adopta un enfoque y una perspectiva estratégica. No se trata solo de crear un anuncio llamativo. Hay que desarrollar una campaña que genere resultados que puedan ser medidos, lo que implica analizar datos, comprender métricas de rendimiento y ajustar las estrategias en función de los resultados. La combinación de creatividad y pensamiento analítico es lo que permite que los publicistas diseñen campañas efectivas, no solo captando la atención del consumidor, sino fidelizándolos.
El desarrollo de estos profesionales de la publicidad implica abarcar diversas actividades. Las principales funciones de un publicista, a la hora de desempeñar su trabajo, son las que siguen a continuación:
- Creación de estrategias para promocionar determinados productos o servicios.
- Diseñar las campañas publicitarias con las que se pretende promocionar un producto, desde cero.
- Analizar la efectividad, el impacto y los resultados que se obtienen con cada campaña publicitaria.
- Proporcionar asesoramiento a los ejecutivos o directivos de la empresa que contrata sus servicios, en relación con las opciones que haya para la promoción o el lanzamiento del producto o servicio.
- Analizar la situación de la comunicación, dentro y fuera de la empresa.
- Identificar previamente los canales de difusión que más convienen a la campaña cuando se va a poner en marcha.
- Estudiar el comportamiento que tienen las personas y definir el público objetivo de cada campaña publicitaria a desarrollar.
Se trata de una profesión con muchos puntos que abordar, para poder obtener el resultado esperado. La publicidad tiene mucho de creatividad y psicología, como todos sabemos.
La formación: qué estudiar y quién lo estudia
Convertirse en publicista implica estudiar. Tratándose, como se trata, de una profesión que, a lo largo de los años, se ha consolidado como pieza clave de las empresas, el mercado formativo ofrece numerosas y diversas alternativas con las que empezar la andadura por el camino de la publicidad.
Convertirse en un buen publicista es posible cursando un grado de publicidad. Aunque existen titulaciones más especializadas y completas, como los grados en marketing y publicidad, comunicación publicitaria o publicidad y relaciones públicas. Decantarse por una opción u otra depende del área en que cada publicista en potencia se quiera especializar. Una vez finalizada la carrera, lo más aconsejable es complementar los estudios accediendo a cursos de especialización, máster o posgrado.
Evidentemente, convertirse en publicista implica acceder a un mundo lleno de posibilidades, por lo que se requiere disponer de una serie de aptitudes que permiten que desarrollar la profesión sea fluido. Un alto nivel de creatividad, tener buenas habilidades comunicativas, buenas relaciones interpersonales, pensamiento crítico, capacidad de análisis y atención al detalle son algunas de ellas.
Ser un buen publicista hace necesario que las habilidades técnicas, creativas y personales permitan sobresalir en el sector publicitario. La creatividad y la innovación son la esencia de la publicidad. La creatividad es la columna vertebral, por lo que un buen publicista siempre busca la manera de comunicar el mensaje y conectar emocionalmente con el público. La innovación se refleja en los anuncios y en la manera de diseñar las estrategias para que generen impacto y este perdure. Por ejemplo, deben pensar cómo una marca puede destacar en redes sociales o un producto, presentarse de forma original sin perder coherencia e identidad.
Las habilidades de comunicación son igualmente esenciales. Un buen publicista debe saber comunicar las ideas con claridad y de forma persuasiva. Esto no solo se refleja en la capacidad de redactar contenidos atractivos para las campañas publicitarias, también se refleja en la habilidad necesaria a la hora de presentar propuestas a los clientes o dirigir un equipo creativo. El profesional debe adaptar el mensaje en función del público objetivo, el medio de comunicación y el contexto cultural.
Contar con una buena capacidad de análisis es fundamental para un publicista. Debe saber interpretar datos, métricas y las tendencias del mercado, con objeto de poder tomar las mejores decisiones estratégicas. Esto incluye el análisis del comportamiento del consumidor en redes y la evaluación del desempeño de una campaña publicitaria, mediante las herramientas de analítica digital. Una buena capacidad de análisis ayuda a identificar oportunidades de mejora y ajustar las estrategias, maximizando los resultados obtenidos y garantizando que la acción publicitaria tenga el impacto deseado.
Dominar las herramientas digitales es algo que todo publicista debe hacer. Conocer las plataformas de publicidad online, las redes sociales, el email marketing y las herramientas de diseño es crucial. Aquellos publicistas que dominan herramientas como Google Ads, Photoshop o las plataformas de automatización de marketing son capaces de crear las campañas publicitarias más eficientes y con mayor alcance. El conocimiento técnico permite la experimentación con los nuevos tipos de formato, en cuestión de contenido, la optimización de los recursos y poder medir con precisión los resultados obtenidos.
Por último, destacar la necesidad de que un buen publicista sea adaptable y resiliente. El mundo de la publicidad cambia de forma continua. Los buenos publicistas se adaptan con rapidez a las nuevas tendencias, tecnologías y desafíos. Mantienen viva la capacidad de aprender y evolucionar. Gracias a su capacidad resiliente, mantienen la motivación cuando surgen desafíos, aprenden del error y son capaces de transformar los obstáculos en oportunidades. Siendo una de las habilidades más importantes, cuando se realizan campañas con alta presión o deben cumplirse objetivos con rapidez y eficiencia.
En resumen, la publicidad se estudia, pero es indispensable contar con una serie de habilidades personales propias. Aunque pueden adquirirse, desarrollar y fomentar las propias, ayuda a entrar en un mundo donde la competitividad es arrolladora.
